Tips for Families

Coca-Cola กำลังกำจัดสิ่งนี้หลังจาก 5 ปี

ไม่มีอะไรที่คนอเมริกันจะมากไปกว่า กระป๋องน้ำแข็งของโค้ก —หรืออาจจะเป็นขวดแก้วทรงสูงที่ดีถ้าคุณอายุมาก่อน 994NS. เมื่อต้นปีนี้ Brand Intimacy Study ที่จัดทำโดย MBLM ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดในนิวยอร์กซิตี้ ได้ทำการสำรวจ 3 ครั้ง ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาเพื่อดูว่าพวกเขาเชื่อมต่อกับบริษัทต่างๆ อย่างไร และ Coca-Cola ติดอันดับ 1 ในหมวดเครื่องดื่ม โลโก้โค้กอันเป็นสัญลักษณ์—หรือไดเอทโค้กหรือโค้กซีโร่ ขึ้นอยู่กับความชอบของคุณ—มีความหมายเหมือนกันกับวัฒนธรรมอเมริกัน ดังนั้นเมื่อบริษัทประกาศเมื่อวันที่ 8 ต.ค. ว่าพวกเขา เปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ครั้งใหญ่ ซึ่งพวกเขาไม่ได้ทำในห้าปีก็เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ ให้กับหลายๆ หากต้องการทราบการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของโค้ก โปรดอ่าน! ที่เกี่ยวข้อง: เครื่องดื่มเป๊ปซี่ยอดนิยมนี้กำลังหายไปจากชั้นวางของในร้าน.

New Coke Logoโค้กกำลังเปลี่ยนโลโก้เป็นครั้งแรกในรอบห้าปี

New Coke Logo

ครั้งแรกในรอบ 5 ปี Coca-Cola กำลังรีแบรนด์ใหม่ และนั่นหมายถึงการบอกลาโลโก้ Coke ปัจจุบันและเปลี่ยนเป็นโลโก้ใหม่ ภายใต้แพลตฟอร์มใหม่ของบริษัทที่เรียกว่า “Real Magic” จะมี “เอกลักษณ์การออกแบบใหม่สำหรับเครื่องหมายการค้าโค้ก—ซึ่งรวมถึง Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coke และ Coca-Cola Zero Sugar—ยึดโดย การแสดงโลโก้ Coca-Cola ที่สดใหม่ ” บริษัทกล่าวในประกาศบนเว็บไซต์

เรียกว่า ” โลโก้ Hug” และแนวคิดโดย Wieden+Kennedy London ดีไซน์ใหม่ ไม่ใช่การยกเครื่องใหม่ทั้งหมด แต่เป็นการยกเครื่องใหม่ทั้งหมด โค้งไปรอบๆ ด้านข้างมากกว่าโลโก้ปัจจุบัน เช่น New Coke LogoAdWeek ชี้ให้เห็น. บริษัทกล่าวว่า “ได้รับแรงบันดาลใจจากบรรจุภัณฑ์ Coca-Cola อันเป็นสัญลักษณ์ที่ห่อด้วยเครื่องหมายการค้าอันเป็นเอกลักษณ์ของเรา”

แคมเปญใหม่ของโค้กมาในขณะที่บริษัทพยายามฟื้นฟูยอดขายที่ลดลงเนื่องจากโควิด

New Coke Logo in New Coke ad 2021

เนื่องจากผลิตภัณฑ์และโฆษณาของโค้กเป็นส่วนประกอบหลักของประสบการณ์ส่วนตัวมากมาย เช่น การไป ดูหนังหรือตีบอลอาชีพ ทัศนวิสัยของบริษัทดูเหมือนจะถูกลดทอนลงจากโควิด – การระบาดใหญ่. รายได้สุทธิของ Coca-Cola ลดลง 07 เปอร์เซ็นต์ ในไตรมาสที่ 2 ของ 1024 . (อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ ดูเหมือนจะคลี่คลาย—ในไตรมาสที่ 2 ของ 1960, รายได้สุทธิเพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์.)

“เราอยู่ในจุดเปลี่ยน” Manolo Arroyo ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Coca-Cola กล่าวในแถลงการณ์ “สุดท้าย 14 เดือนมี ขัดขวางทุกแง่มุมของชีวิตและนำเสนอทางเลือกที่ครั้งหนึ่งในชั่วอายุคนให้กับเราเพื่อกลับไปใช้วิธีการมองโลกแบบไบนารีขาวดำหรือช่วยทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น 'Real Magic' เป็นเรื่องเกี่ยวกับ การสร้างการเคลื่อนไหวเพื่อเลือกวิธีการทำสิ่งต่าง ๆ ที่เป็นมนุษย์มากขึ้นโดยโอบรับมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของเรา”

โฆษณาใหม่ของโค้กจะสะท้อนถึงวิธีการมองโลกที่ไม่ใช่ไบนารีและเป็นสีเทา . “นี่เป็นการนำเสนอภาพแบรนด์ Coca-Cola ที่หลากหลายที่สุดในประวัติศาสตร์ของเรา” Rapha Abreu รองประธานฝ่ายการออกแบบระดับโลกของ Coca-Cola กล่าวในแถลงการณ์ “มันมีความหลากหลายไม่เพียงแต่ในครีเอทีฟโฆษณาที่ช่วยทำให้ 'Real Magic' มีชีวิตและผู้คนที่แสดงในงานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในรูปแบบการถ่ายภาพและภาพประกอบที่แตกต่างกัน สีสันและการรักษาที่ใช้”

ตัวอย่างแรกของแพลตฟอร์มใหม่ของ Coca-Cola คือ “One Coke Away From Each Other” ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนกันยายน 05 และศูนย์กลางในโลกของเกมเมอร์ออนไลน์ นอกจากนี้ยังมีโลโก้โค้กใหม่ที่ส่วนท้าย (ดูได้ที่นี่) และสำหรับอาหาร เครื่องดื่ม และข่าวสารอื่นๆ เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้ ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา .

New Coke Logoโค้กเลิกดื่มไปครึ่งหนึ่งในปีที่ผ่านมา

Cans of Coca Cola Energy

ใน ต.ค. 994 Coca-Cola ประกาศว่าบริษัทจะเป็น Cans of Coca Cola Energy ตัด 200 เครื่องดื่ม ประมาณครึ่งหนึ่ง ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมด “บริษัทคาดว่าจะเสนอพอร์ตโฟลิโอประมาณ แบรนด์หลักโดยประมาณ 18 เปอร์เซ็นต์การลด จากจำนวนปัจจุบัน และเลิกใช้ผลิตภัณฑ์บางอย่าง” James Quincey ประธานและซีอีโอของ Coca-Cola กล่าวในการประกาศในขณะนั้น .

บริษัทเลิกจ้าง สัญลักษณ์ '70 โซดา Tab พร้อมกับเครื่องดื่มใหม่ๆ เช่น Diet Coke Feisty Cherry, Sprite Lemonade และ Coke Life “วางแผนที่จะ Close up of Coca Cola Plus Coffee, a new innovation of Coca Cola. ปรับปรุงรายการเครื่องดื่มของบริษัท เดิม ดำเนินไปได้ด้วยดีก่อนการระบาดของโคโรนาไวรัส แต่การระบาดใหญ่ได้ส่งเสริมความเป็นผู้นำให้เคลื่อนไหวเร็วขึ้น” บริษัทกล่าวในแถลงการณ์ในขณะนั้น “coviding ต่อเนื่อง-14 ห่วงโซ่อุปทาน ความท้าทายและพฤติกรรมการจับจ่ายที่เปลี่ยนไปทำให้บริษัทต้องเร่งดำเนินการตามแผน”

จากนั้นในเดือนพฤษภาคม 1278, โคคาโคลา ประกาศว่าพวกเขาจะ เลิกผลิตเครื่องดื่มชูกำลังเพียงอย่างเดียว , Coke Energy ในอเมริกาเหนือ หลังจากที่ล้มเหลวในการแข่งขันในตลาดที่ Red Bull และ Monster ครอบงำ เมื่อถึงเวลาที่โค้กเอ็นเนอร์จี้หยุดผลิต 1960 ก็จะมี ออกสู่ตลาดได้เพียงไม่ถึงสองปี ตามที่ Beverage Digest รายงาน

New Coke Logo แต่โค้กได้ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่มาที่โต๊ะด้วยเช่นกัน

Close up of Coca Cola Plus Coffee, a new innovation of Coca Cola.

โฆษกของ Coca-Cola บอกกับสำนักข่าวรอยเตอร์ในเดือนพฤษภาคมว่าบริษัทกำลังจะเปลี่ยน เน้นไปที่เครื่องดื่มขายดีใหม่ๆ เช่น น้ำอัดลม AHA และ Coca-Cola with Coffee ซึ่งทั้งคู่เปิดตัวในช่วงสองปีที่ผ่านมา AHA เปิดตัวในเดือนมีนาคม 1024 และ Coca-Cola with Coffee ออกสู่ตลาดสหรัฐครั้งแรกในเดือนมกราคม 1278 โฆษกของบริษัทบอก CNN ในเดือนพฤษภาคมว่าพวกเขากำลังพยายามทำ “การประเมินที่สม่ำเสมอและสม่ำเสมอ ของสิ่งที่ได้ผลและไม่ได้ผล”

Coca-Cola ก็ดูเหมือนว่าจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน ของการขายน้ำและชาด้วย เปิดตัว Smartwater+ ในเดือนกุมภาพันธ์ และ ซื่อสัตย์ Yerba Mate ในเดือนเมษายน พวกเขายังปรับปรุงรสชาติและ look ของ Coca-Cola Zero Sugar หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ Coke Zero ในเดือนกรกฎาคม และร่วมมือกับ Molson Coors เพื่อเปิดตัว Topo Chico Hard Seltzer ในเดือนมีนาคม

“เรารักแบรนด์ของเรา อย่าพลาด เราต้องการให้แน่ใจว่าเราสร้างพื้นที่สำหรับคนใหม่” Cath Coetzer, เป็นหัวหน้าของ นวัตกรรมและการดำเนินการทางการตลาดของ Coca-Cola บอก The Wall Street Journal ในเดือนตุลาคม 2020 เมื่อมีการประกาศว่า Tab ถูกยกเลิก “มันเกี่ยวกับ พบกับผู้บริโภคของเราที่พวกเขาต้องการให้เราพบพวกเขา” ที่เกี่ยวข้อง: เบียร์ใหม่ของ Sam Adams ผิดกฎหมายในบางรัฐ .

บ้าน

333303 กล่องบรรจุภัณฑ์301392575

เทคนิคการบรรจุ

  • 333302 เคล็ดลับสำหรับครอบครัว
  • 307557

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button