Packing techniques

WRAP: ข้อความง่ายๆ หนึ่งข้อความบนแพ็คสามารถเพิ่มอัตราการรีไซเคิลได้

การทดลองนี้เกี่ยวข้องกับการใช้ข้อความบนบรรจุภัณฑ์เพื่อสนับสนุนการรีไซเคิล และ Recycle Now เชื่อว่าจะช่วยกระตุ้นอัตราการรีไซเคิลของสหราชอาณาจักร

จากการทดลองกับทั้งผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตที่ใช้ขวดพลาสติกสำหรับห้องน้ำ Recycle Now พบว่าการเพิ่มข้อความแจ้งเพื่อรีไซเคิลที่ด้านหน้าขวดทำให้มีการรีไซเคิลเพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งนี้แสดงให้เห็นอัตราการรีไซเคิล 65% สำหรับผู้ที่ได้รับขวดที่มีข้อความ เทียบกับ 86% ที่ได้รับขวดไม่มีข้อความ

นอกจากนี้ เมื่อถามว่าทำไมพวกเขาถึงรีไซเคิลขวดครึ่งหนึ่ง ของคนที่บอกว่าปกติไม่รีไซเคิลขวดอาบน้ำอ้างอิงข้อความเป็นเหตุผลในการทำเช่นนั้น

องค์กรเชื่อว่าการทดลองเหล่านี้เป็นครั้งแรกที่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ชัดเจนซึ่งเป็นผลมาจากการแทรกแซงข้อความที่ละเอียดอ่อนประเภทนี้

ในช่วงสัปดาห์รีไซเคิลเมื่อเร็วๆ นี้ Sarah Clayton หัวหน้าฝ่ายการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของ WRAP กล่าวว่า “นี่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดที่จะเปิดเผยโครงการนำร่องที่สำคัญนี้ ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มการรีไซเคิลในสหราชอาณาจักรได้ ข้อความเป็นข้อความเตือนง่ายๆ ในการรีไซเคิลรายการ แต่เราได้แสดงให้เห็นว่าเป็นการสะกิดที่มีประสิทธิภาพกับผลิตภัณฑ์หลักที่มักถูกมองข้ามและไปจบลงที่ถังขยะในห้องน้ำ เราเชื่อว่าการแทรกแซงประเภทนี้มีศักยภาพที่จะนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและเหมาะสมกับแบรนด์และอัตลักษณ์ขององค์กร”

Monique Rossi ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด แผนกความงามและการดูแลร่างกาย Unilever UK & Ireland, กล่าวว่า “เรามีความยินดีที่เป็นส่วนหนึ่งในความพยายามของเราในการทำให้บรรจุภัณฑ์พลาสติกทั้งหมดของเราสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ เพื่อทำงานกับ WRAP และ Recycle Now ในการทดลองใช้ เป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งที่ได้เห็นผลกระทบของข้อความเหล่านี้และศักยภาพในการสนับสนุนให้ผู้คนรีไซเคิลมากขึ้น”

การทดลองทดสอบการส่งข้อความที่พัฒนาโดยหน่วยการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของ WRAP ทั้งในครีมอาบน้ำ Soft White และ Radox ของ Boots ซึ่งมีข้อความว่า 'คนส่วนใหญ่รีไซเคิลฉัน' และโลโก้ Recycle Now ที่ด้านหน้าขวดพลาสติก และ OPRL มาตรฐาน (On Pack Recycling Label) ที่ด้านหลัง

แรงบันดาลใจจากความสำเร็จของโครงการนำร่อง หน่วยเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของ WRAP ได้ออกแบบและทดสอบข้อความต่างๆ ที่โดนใจสาธารณชน WRAP และ

    Recycle Now กระตือรือร้นที่จะส่งต่องานนี้และหารือเกี่ยวกับแนวทางนี้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ

    ขณะนี้แคมเปญกำลังดำเนินการสัปดาห์รีไซเคิลทั่วประเทศประจำปีจนถึงวันอาทิตย์ กันยายน สิ่งนี้ได้รับการสนับสนุนโดย JJ Chalmers นักกีฬา Invictus Games และผู้นำเสนอรายการทีวีที่ร่วมมือกับ Recycle Now เพื่อส่งเสริมให้ประเทศชาติ 'ก้าวขึ้น' ในสัปดาห์รีไซเคิลนี้ การประกาศในวันนี้ตามข่าวจาก Recycle Now ที่กว่าครึ่ง (55%) ของครัวเรือนในสหราชอาณาจักรใส่สิ่งของอย่างน้อยหนึ่งรายการเป็นประจำ ที่สามารถนำไปรีไซเคิลเป็นขยะทั่วไปได้ ในขณะที่ 1 ใน 3 ของผู้ที่ซื้อพลาสติกในห้องน้ำเป็นประจำจะใส่ลงในถังขยะในครัวเรือนเป็นประจำ

    WRAP ได้เผยแพร่รายงานฉบับใหม่ การติดฉลากบนบรรจุภัณฑ์และพฤติกรรมการรีไซเคิลของพลเมือง ซึ่งมีรายละเอียดการทดลองเหล่านี้ รายงานนี้รวบรวมงานวิจัยใหม่พร้อมการประเมินการศึกษาที่มีอยู่เกี่ยวกับประสิทธิภาพของข้อมูลการรีไซเคิลบนบรรจุภัณฑ์ในการส่งเสริมการรีไซเคิล โดยเน้นว่าโดยทั่วไปผู้บริโภคจะใช้เวลาไม่เกิน 10 วินาทีในการตรวจสอบการติดฉลากบนบรรจุภัณฑ์เมื่อซื้อ หรือทบทวนข้อมูลการรีไซเคิล โดยรวมแล้ว หลักฐานแสดงให้เห็นว่าฉลากการรีไซเคิลส่งผลต่อพฤติกรรมการกำจัดของผู้บริโภค ณ จุดที่พวกเขาไม่ต้องการบรรจุภัณฑ์อีกต่อไป และการสะกิดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ช่วยชี้นำการดำเนินการ

    เพื่อเพิ่มโอกาสให้เหลือเฟือนี้ Recycle Now และ WRAP แนะนำให้ข้อความโดดเด่นที่ด้านหน้าของแพ็คเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนหันไปหาข้อมูลการรีไซเคิล

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button