Packing techniques

PepsiCo คาดหวังอะไรจาก 'pep'?

ในเดือนกันยายน PepsiCo ยักษ์ใหญ่ด้านขนมขบเคี้ยวและเครื่องดื่มได้ประกาศโปรแกรมความยั่งยืนล่าสุด PepsiCo Positive (Pep+) “การเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานของสิ่งที่เราทำและวิธีที่เราทำ” ตามที่ CEO Ramon Laguarta กล่าวถึงความคิดริเริ่ม 'end-to-end' ได้นำเสนอแผนเพื่อทำให้บรรจุภัณฑ์มีความยั่งยืนมากขึ้น

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของ Pep+ กลุ่มบริษัทตั้งเป้าที่จะทำบรรจุภัณฑ์พลาสติกจาก 50% ของวัสดุรีไซเคิล และลดการใช้พลาสติกบริสุทธิ์ลงครึ่งหนึ่งโดย 2030. โดย

PepsiCo จะย้ายผลิตภัณฑ์แบรนด์ Pepsi ที่สำคัญใน 11 ตลาดยุโรปไปจนถึงขวดพลาสติกโพลีเอทิลีนเทเรฟทาเลต (rPET) ที่นำกลับมาใช้ใหม่ทั้งหมด ในขณะที่ยังเดินหน้าไปสู่เครื่องดื่มจากพืชที่ 'ดีกว่าสำหรับคุณ' และขยายแพลตฟอร์ม SodaStream

“Pep+ คืออนาคตของบริษัทของเรา” Laguarta กล่าวเมื่อเปิดตัว “การเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐาน … เพื่อสร้างการเติบโตและมูลค่าร่วมกันโดยมีความยั่งยืนและทุนมนุษย์เป็นศูนย์กลาง”

การเคลื่อนไหวเพื่อเอาใจผู้บริโภค

Holly Ingles นักวิเคราะห์เครื่องดื่มของ GlobalData ระบุว่า ความเคลื่อนไหวนี้น่าจะไปได้ไกลเพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคยุคใหม่

“Pep+ จะทำให้ PepsiCo นำหน้าการแข่งขัน ท่ามกลางความต้องการความยั่งยืนที่เพิ่มมากขึ้นของผู้บริโภค” เธอกล่าว “นโยบายนี้จะได้รับความนิยมจาก 70%ของผู้บริโภคทั่วโลกที่ต้องการส่วนผสมที่มาจากแหล่งที่ยั่งยืนและมีจริยธรรม

“ผู้บริโภคต่างโหยหาเครื่องดื่มที่ทั้งดีต่อพวกเขาและดีต่อโลกใบนี้ การมุ่งเน้นที่เครื่องดื่มที่คิดว่า 'ดีต่อสุขภาพ' และ 'ยั่งยืน' … อาจเป็นทางออกที่ดีในระยะยาว เนื่องจากความนิยมในอดีตในตลาดต่างๆ ทั่วโลก

“เป็นที่ชัดเจนว่าผู้บริโภคกำลังจับตาดูการกระทำของแบรนด์อย่างใกล้ชิด ตลอดจนเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อตามวิธีที่แบรนด์ตอบสนองต่อวิกฤตสิ่งแวดล้อม”

ธุรกิจสร้างความยั่งยืน

สจ๊วต ซามูเอล ผู้อำนวยการโครงการ Institute of Grocery Distribution (IGD Services) พูดคุยกับ Packaging Gateway เห็นด้วยว่าแบรนด์ต่างๆ ที่มีส่วนร่วมกับผู้บริโภคโดยใช้แนวทางความยั่งยืนมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้น โดยตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในด้านความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

“PepsiCo ได้วางความยั่งยืนไว้ที่หัวใจของธุรกิจ โดยรับเอาความยั่งยืนเป็นหลักและมีส่วนร่วมกับผู้คนในการตัดสินใจเลือกที่ดีกว่าสำหรับตนเองและโลกใบนี้” เขากล่าว “ก่อนเกิดโรคระบาด ความสนใจของผู้บริโภคในด้านความยั่งยืนมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น และในขณะที่การแพร่ระบาดทำให้เกิดการหยุดชะงักครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมร้านขายของชำ การรับรู้ของผู้บริโภคในพื้นที่นี้ก็เพิ่มมากขึ้น”

ซามูเอลยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าบริษัท FMCG กำลังยุ่งอยู่กับ “การปรับปรุงกรอบความยั่งยืน” ในปีนี้ และไม่จำเป็นว่าจะต้องเป็นเพราะเหตุผลที่เห็นแก่ผู้อื่นล้วนๆ “ไม่เพียงแต่จะมีหลักฐานจำนวนมากขึ้นที่เชื่อมโยงความยั่งยืนและผลการดำเนินงานทางการเงิน” เขากล่าว “แต่ยังมีความคาดหวังจากนักลงทุนและผู้บริโภคด้วยว่าบริษัทต่างๆ กำลังก้าวหน้าในด้านนี้”

Pep+ จะสร้างความแตกต่างหรือไม่?

แม้ว่าการริเริ่มล่าสุดของ PepsiCo จะทำให้ธุรกิจมีเหตุผล แต่ก็มีผู้สังเกตการณ์คนอื่นๆ ที่เชื่อว่าการดำเนินการดังกล่าวไม่ได้ชดเชยแนวทางปฏิบัติด้านบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ยั่งยืนของกลุ่ม

เกรแฮม ฟอร์บส์ หัวหน้าโครงการระดับโลกของกรีนพีซกล่าวว่า (ยังคงมีอยู่) ที่เน้นการรีไซเคิลมากเกินไปสำหรับบริษัทที่ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในผู้ก่อมลพิษพลาสติกที่แย่ที่สุดในโลกอย่างต่อเนื่อง “บริษัทจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายการใช้ซ้ำ/การเติมที่ทะเยอทะยานสำหรับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ทั้งหมด”

ในช่วงสามปีที่ผ่านมา PepsiCo ร่วมกับ The Coca-Cola Co และ Nestle ได้ให้ความสำคัญกับรายชื่อผู้ก่อมลพิษที่รวบรวมโดย NGO Break Free From Plastic ในตอนปลาย 50 Abigail Aguilar ผู้ประสานงานระดับภูมิภาคของแคมเปญพลาสติกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของกรีนพีซกล่าวถึงการปรากฏตัวครั้งล่าสุดของเจ้าของแบรนด์ในรายการว่า “ไม่ใช่ น่าแปลกใจที่เห็นแบรนด์ใหญ่ๆ เดียวกันบนแท่นเป็นผู้ก่อมลพิษพลาสติกชั้นนำของโลกเป็นเวลาสามปีติดต่อกัน

“บริษัทเหล่านี้อ้างว่ากำลังจัดการกับวิกฤตพลาสติก แต่พวกเขายังคงลงทุนในการแก้ปัญหาที่ผิดพลาด ในขณะที่ร่วมมือกับบริษัทน้ำมันเพื่อผลิตพลาสติกมากขึ้น เพื่อหยุดความยุ่งเหยิงนี้และต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ บริษัทข้ามชาติอย่าง … PepsiCo … ต้องยุติการเสพติดบรรจุภัณฑ์พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งและเลิกใช้เชื้อเพลิงฟอสซิล”

เมื่อต้นปีนี้ 'Missing the Mark: Unveiling False Solutions to the Plastic Crisis' ซึ่งเป็นรายงานที่จัดทำโดย Break Free From Plastic กระทั่งโจมตีบริษัท PepsiCo ที่ “ขาดความทะเยอทะยาน” สำหรับการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง

PepsiCo ยังมีหนทางอีกยาวไกล

เช่นเดียวกับบริษัทในเครือ FMCG ทุกคน PepsiCo ควรได้รับการยกย่องในการทำงานเพื่อเพิ่มความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของข้อเสนอด้านบรรจุภัณฑ์ ยินดีต้อนรับความพยายามใด ๆ และทั้งหมดโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม สำหรับการประโคมเบื้องหลัง Pep+ เจ้าของแบรนด์ควรมีส่วนร่วมโดยตรงกับนักวิจารณ์ที่ดังที่สุด – และในไม่ช้า

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button